ChatGPT SEO: Quellen der LLMs analysiert  

AI Overviews und ChatGPT verändern das Suchverhalten grundlegend: Immer weniger Klicks auf klassische Suchtreffer, immer mehr Vertrauen in KI-Antworten. Für Marken heißt das: Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur über SEO oder Pressearbeit, sondern auch in generativen Antworten. Deswegen haben wir knapp 300 ChatGPT-Search-Results (in B2B und B2C) analysiert und die Ergebnisse für euch zusammengefasst.

Die Nutzung von KI-Tools wie ChatGPT hat sich rasant verbreitet. Parallel erleben wir einen Rückgang klassischen Suchmaschinen-Traffics. Studien und eigene Analysen zeigen: KI-Modelle greifen auf andere Quellen zu als Google – mit erheblichen Konsequenzen für Marken. Erkenntnisse aus Studien (1,2,3):

• SEO-Signale wie Domain Authority und Backlinks bleiben relevant, Nennungen wichtig
• KI-Modelle zitieren bevorzugt vertrauenswürdige Quellen
• Listicles, Reviews und Presseberichte sind besonders sichtbar

LLMs wie GPT-5 greifen über Web-Search-Tools auf externe Inhalte zu – meist via Bing oder Google APIs. Dabei wählen sie gezielt Inhalte aus, um Antworten zu formulieren. Relevanz entsteht nicht nur durch Suchmaschinen-Rankings, sondern durch Kontext, Format und Domain-Vertrauen.

Unsere Untersuchung von knapp 300 generativen Suchanfragen zeigt deutlich: ChatGPT & Co. greifen je nach Zielgruppe auf unterschiedliche Quellen zurück – mit weitreichenden Konsequenzen für die SEO- und PR-Strategie.

B2B: Corporate Blogs als unterschätzte Sichtbarkeitsquelle

Auch wenn Corporate Blogs in der klassischen Webanalyse zunehmend an Sichtbarkeit verlieren, scheinen sie für KI-Modelle wie ChatGPT im B2B-Umfeld eine zentrale Rolle zu spielen. In 65,2 % der analysierten B2B-Suchanfragen nutzt ChatGPT Inhalte aus Unternehmensblogs – darunter bekannte Player wie Hubspot, Salesforce, aber auch unser eigener blinq-Blog.

Interpretation für die PR-Arbeit:
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Die größte Sichtbarkeitschance im B2B liegt dort, wo sie oft nicht vermutet wird: im eigenen Unternehmensblog. Vor allem Listicle-Formate haben eine hohe Wahrscheinlichkeit, von LLMs zitiert zu werden – und sollten daher gezielt geplant, verteilt und durch PR sichtbar gemacht werden. Durch Links und Erwähnungen steigt die Relevanz deiner Seite, was die Erwähnung in LLMs noch einmal wahrscheinlicher macht.

Unsere Empfehlung: Erstelle eine Liste mit allen relevanten Listicles, connecte dich mit den Autor:innen auf LinkedIn und schlage in einer freundlichen Nachricht oder Email einen Barter-Deal vor. Habe ein Budget für eine Nennung in der Hinterhand.

B2C: Fachpresse dominiert, Listicles entscheidend

Im B2C-Bereich verschiebt sich das Bild deutlich. Verbraucherorientierte Anfragen führt ChatGPT zu anderen Quellen – deutlich geprägt von professioneller Redaktion und journalistischer Autorität.

Unsere Auswertung zeigt:

• 45,5 % der zitierten Quellen stammen aus Fachpresse-Artikeln (z. B. Engadget, Netzpiloten, TechRadar).
• Weitere 14,1 % entfielen auf News-Seiten wie FAZ, Welt, SZ oder Spiegel.de.
  Bemerkenswert: Hier waren 50 % der verwendeten Quellen Listicles – meist aus etablierten Medienhäusern (Affiliate-Artikel wie z.B. im FAZ-Verbraucherkompass)

Was auffällt: Während im B2B Listicles meist von Unternehmen selbst produziert werden, stammen sie im B2C fast ausschließlich von redaktionellen Medien.

Implikation für PR

Wer im B2C in KI-Antworten erscheinen will, muss in redaktionellen Rankings und Produktempfehlungen stattfinden. Der PR-Fokus sollte hier auf Platzierungen in Fachpresse-Listicles und Reviews liegen – idealerweise mit Newswert und journalistischem Aufhänger.

Im Folgenden geben wir einen kompakten Überblick über zentrale SEO-Maßnahmen – unterteilt in On-Page- und Off-Page-Maßnahmen, d.h. in jene, die auf der eigenen Website umgesetzt werden, und andere, die außerhalb der eigenen Website stattfinden.

• Semantische Klarheit: Konkrete, verständliche Sprache
• Strukturierte Inhalte: Überschriften-Struktur (H1-H3, etc.), Listen, Tabellen
• Schema-Markup: Für Suchmaschinen & LLMs verständlich
• Vermeidung technischer Hürden: Kein JavaScript-Only Content
• Daten, Zitate, Tiefe: KI bevorzugt autoritative Inhalte
• Sitemaps in Google und Bing

Die Zeiten, in denen Off-Page-Optimierung rein über Backlinks definiert wurde, sind vorbei. Für KI-Systeme zählt nicht mehr nur die Linkstruktur – sondern, ob eine Marke in relevanten, maschinenlesbaren Kontexten genannt wird. Genau hier kommt PR ins Spiel: als strategisches Werkzeug, um Sichtbarkeit für Maschinen herzustellen.

A) Listicle-Strategie

• Suchanfragen definieren: Welche Fragen könnten Nutzer:innen an ChatGPT stellen? („Welches ist das beste E-Bike für die Stadt?“...)
• Verlinkende Seiten identifizieren: Welche Domains werden aktuell genannt? → Eigene Übersicht aufbauen.
• Gründe analysieren: Warum taucht dein Produkt nicht auf? Ist es Preis, Relevanz, ein anderer Grund wie fehlende Nachhaltigkeit? – Oder schlicht mangelnde Sichtbarkeit?
• Erwähnung anstoßen: Neue Produkttests initiieren, PR-Outreach starten, Listicle-Autor:innen ansprechen. Transparent und ehrlich. Sollte eine Listung nicht direkt helfen, zeigt unsere Erfahrung, dass Sichtbarkeit generell hilft. Wenn du ein sehr relevantes Medium identifiziert hast, hilft es auch an anderer Stelle redaktionell (mit exklusiven Interviews oder Studien) stattzufinden.
• Langfristige Sichtbarkeit: Je öfter deine Marke in Medien, Konferenzen und Online-Gesprächen auftaucht, desto höher ist die Chance auf Listicle-Erwähnungen.

B) Fachpresse & News

• Exklusive Inhalte anbieten: Datenerhebungen, Studien oder aktuelle Aufhänger nutzen, um Journalist:innen relevante Geschichten zu liefern. Hier gibt's mehr Beispiele guter PR.
• Aktive Redaktionseinbindung: Redaktionelles Storytelling mitdenken – echte Inhalte liefern, statt Werbung.
• Recherchetools nutzen: z. B. Suchbegriff in blinq analysieren, Medien identifizieren und gezielt pitchen.
• Sichtbarkeit strategisch aufbauen: Erwähnungen in redaktionellen Beiträgen wirken langfristig. Je häufiger deine Marke genannt wird – in Fachmedien, News-Artikeln, Konferenzen oder Branchenanalysen – desto wahrscheinlicher wird sie automatisch in Rankings und Produktempfehlungen aufgenommen.
• Auch abseits der „klassischen Rankings“ denken: Wenn du es (noch) nicht in ein bestimmtes Listicle schaffst, entwickle stattdessen alternative inhaltliche Aufhänger. Das kann z. B. ein Interview mit einer Expertin aus dem Unternehmen sein, eine datengetriebene Recherche oder ein exklusives Meinungsstück. Oft hilft ein redaktionell wertvoller Beitrag dabei, deine Marke nachhaltig in die Köpfe der Redaktion zu bringen.

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