ChatGPT SEO: Quellen der LLMs analysiert  

AI Overviews und ChatGPT verändern das Suchverhalten grundlegend: Während die Klicks auf klassische Suchtreffer sinken, steigt das Vertrauen in KI-Antworten. Für Marken bedeutet das, Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur über SEO oder Pressearbeit, sondern auch in generativen Antworten. Wir haben über 70.000 Antworten von Large Language Models (LLMs) analysiert, um zu verstehen, auf welche Quellen LLMs zugreifen.

Die Nutzung von KI-Tools wie ChatGPT verbreitet sich rasant, während der klassische Suchmaschinen-Traffic zurückgeht. KI-Modelle greifen dabei auf eine Vielzahl von Quellen zu: Webseiten dienen als Datenbasis (Foundation Layer), während externe Quellen zur Validierung genutzt werden (1,2,3):

• SEO-Signale: Domain Authority und Backlinks bleiben relevant; Nennungen der Marken in relevanten Kontexten werden wichtiger.
• Vertrauen: KI-Modelle zitieren bevorzugt vertrauenswürdige Quellen. Widerspruchsfreie Attribute (z. B. „innovativ, schnell, leicht“) über alle Kanäle hinweg erhöhen die Zitierwahrscheinlichkeit, da LLMs auf der Suche nach der "ultimativen Wahrheit" sind.
• Formate: Listicles, Reviews und Presseberichte sind besonders sichtbar.

LLMs (wie GPT-5) greifen über Web-Search-Tools auf externe Inhalte zu (meist via Bing- oder Google-APIs). Relevanz entsteht hierbei durch Kontext, Format und Domain-Vertrauen. Wichtig zu wissen: Eine KI ‚weiß‘ nichts. Ein LLM speichert keine Fakten, sondern berechnet mathematische Wahrscheinlichkeiten zwischen Begriffen. Es ermittelt: Welches Wort ist die statistisch beste Antwort auf diesen Prompt?

Unsere groß angelegte Untersuchung von 70.000 Antworten der führenden LLMs (ChatGPT, Google AI Overviews und Perplexity) zeigt ein klares Bild: Die KI-Modelle stützen sich massiv auf unternehmenseigene Inhalte, gleichen diese Informationen allerdings ab (z. B. mit Drittquellen, Wikipedia oder Social Signals).

Top-Quelle für LLMs: Corporate Content

Über die Hälfte der genutzten Quellen entfällt auf den Bereich Corporate (Blogs, Websites, Landing Pages). Das unterstreicht die enorme Bedeutung von Inhalten, die direkt von Unternehmen kontrolliert werden (Owned Media).

Dominanz von UGC: Reddit und YouTube an der Spitze

Ein Blick auf die am häufigsten zitierten URLs verdeutlicht die Relevanz von Community-basierten Inhalten und Video-Transkripten. reddit.com (15,33 %) und youtube.com (14,34 %) führen das Feld mit deutlichem Abstand an.

Zusammen machen Review-Seiten und User-Generated Content fast ein Viertel (23,3 %) der Quellen aus. 

Unsere Auswertung zeigt:

• Dies unterstreicht, dass LLMs auf den „Faktor Mensch“ und praktische Erfahrungen setzen, gefolgt von reichweitenstarken Portalen wie chip.de (9,18 %) und beruflichen Netzwerken wie linkedin.com
  (6,09 %). 
  > Für Unternehmen bedeutet das: Sichtbarkeit findet nicht nur auf der eigenen Seite statt, sondern maßgeblich dort, wo Nutzer:innen diskutieren und Inhalte teilen.
• Die eigene Seite fungiert als Quelle, die Autorität entsteht durch Erwähnungen mit kohärenten Botschaften in UGC und Presse.

News-Seiten: Fachjournalismus schlägt Generalisten

Innerhalb des News-Segments gibt es einen klaren Spitzenreiter unseres Datensatzes: Chip dominiert mit 34,2 % als primäre Informationsquelle für technische und kaufberatende Anfragen. 

Dahinter folgen spezialisierte oder reichweitenstarke Player wie Utopia (10,7 %), Welt (9,8 %) und Techradar (6,3 %).

Interessant ist, dass klassische Wirtschaftsmedien wie das Handelsblatt (5,7 %) oder die FAZ (4,2 %) zwar vertreten sind, aber gegenüber serviceorientierten Portalen (wie Chip oder Utopia) zurückfallen. 

Die KI bevorzugt offenbar Quellen, die konkrete Lösungen und Vergleiche anbieten.

• Semantische Klarheit: Konkrete, verständliche Sprache
• Strukturierte Inhalte: Überschriften-Struktur (H1-H3, etc.), Listen, Tabellen
• Schema-Markup: Für Suchmaschinen & LLMs verständlich
• Vermeidung technischer Hürden: Kein JavaScript-Only Content
• Daten, Zitate, Tiefe: KI bevorzugt autoritative Inhalte
• Sitemaps in Google und Bing

Digitale PR ist heute das strategische Werkzeug, um Sichtbarkeit bei Algorithmen zu sichern. Während GEO (Generative Engine Optimization) die Antworten liefert, schafft Digitale PR die nötige Autorität. Der Erfolg liegt in der Symbiose: Marketing und PR müssen als Einheit agieren.

A) Listicle-Strategie: Deine Marke in "Top 10..."- Artikeln

• Prompts definieren: Welche Fragen könnten Nutzer:innen an ChatGPT stellen? („Welches ist das beste E-Bike für die Stadt?“...)
• Verlinkende Seiten identifizieren: Welche Domains werden aktuell genannt? → Eigene Übersicht aufbauen. Einfacher: Ein GEO-Tool wie blinq nutzen.
• Gründe analysieren: Warum taucht dein Produkt nicht auf? Welche Marken sind sichtbarer? Was macht die Konkurrenz? 
• Erwähnung anstoßen: Neue Produkttests initiieren, PR-Outreach starten, Listicle-Autor:innen ansprechen. Transparent und ehrlich. Sollte eine Listung nicht direkt helfen, zeigt unsere Erfahrung, dass Sichtbarkeit generell hilft. Wenn du ein sehr relevantes Medium identifiziert hast, hilft es auch an anderer Stelle redaktionell (mit exklusiven Interviews oder Studien) stattzufinden.
• Langfristige Sichtbarkeit: Je öfter deine Marke in Medien, Konferenzen und Online-Gesprächen auftaucht, desto höher ist die Chance auf Listicle-Erwähnungen.

B) Fachpresse & News: Autorität skalieren

• Exklusive Inhalte anbieten: Datenerhebungen, Studien oder aktuelle Aufhänger nutzen, um Journalist:innen relevante Geschichten zu liefern. Hier gibt's mehr Beispiele guter PR.
• Aktive Redaktionseinbindung: Redaktionelles Storytelling mitdenken – echte Inhalte liefern, statt Werbung.
• Recherchetools nutzen: z. B. Suchbegriff in blinq analysieren, Medien identifizieren und gezielt pitchen.
• Sichtbarkeit strategisch aufbauen: Erwähnungen in redaktionellen Beiträgen wirken langfristig. Je häufiger deine Marke genannt wird – in Fachmedien, News-Artikeln, Konferenzen oder Branchenanalysen – desto wahrscheinlicher wird sie automatisch in Rankings und Produktempfehlungen aufgenommen.
• Auch abseits der „klassischen Rankings“ denken: Wenn du es (noch) nicht in ein bestimmtes Listicle schaffst, entwickle stattdessen alternative inhaltliche Aufhänger. Das kann z. B. ein Interview mit einer Expertin aus dem Unternehmen sein, eine datengetriebene Recherche oder ein exklusives Meinungsstück. Oft hilft ein redaktionell wertvoller Beitrag dabei, deine Marke nachhaltig in die Köpfe der Redaktion zu bringen.

GEO ist die Erweiterung von SEO. Und PR ist der Schlüssel zu Erwähnungen.