Dein How-To-Guide: 6 Schritte für Sichtbarkeit in ChatGPT

AI Overviews drücken die Click-Through-Rate auf klassische Suchtreffer. ChatGPF und Co. verschieben, wie Menschen suchen und Informationen aufnehmen. Sichtbarkeit heißt damit nicht mehr nur Search-Ranking und Presse. Das Spielfeld ist größer geworden: Sichtbarkeit in KI-Antworten.

Dieser Guide zeigt dir Schritt für Schritt, wie du dort hinkommst. Grundlage ist unsere Analyse von über 70.000 LLM-Antworten (Quellen: T3N, Washington Post).

SEO oder GEO? Beides.

Kurz: Beides ist wichtig! GEO ist eine Verlängerung von SEO. Das Spielfeld vergrößert sich. 

GEO ist eine Verlängerung von SEO, kein Ersatz. LLMs greifen über Search-APIs auf Google und Bing zu, du bekommst also ähnliche Ergebnisse wie beim Googeln. Diese Treffer sind weiter durch SEO beeinflusst. Der Effekt wird nur indirekter, weil die KI Relevanz anders bewertet als ein Mensch.

"Im Bereich Search verändert sich das Spiel nicht radikal. Das Spielfeld ist größer geworden und die bisher wichtigsten Regeln gelten weiterhin. Das heißt, die bisher bekannten SEO-Basics sind auch heute noch unerlässlich, um überhaupt gefunden zu werden. Wenn diese nicht passen, findet man weder in der "normalen Suche", noch in LLMs statt. Semantik und externe Autorität gewinnen dazu an Gewicht. Wenn die Basics stimmen, kann hier der Hebel zum Erfolg angesetzt werden." – Robin Heintze, Geschäftsführer der Digitalagentur morefire. 

Wie wird meine Marke in den Suchergebnissen von ChatGPT sichtbar?

Springen wir in eine schnelle Übersicht, welche Schritt du umsetzen musst, um Sichtbar in ChatGPT und Co zu werden.

Schritt 1: Verstehen, welche Quellen LLMs zitieren

Bevor du optimierst, musst du wissen, woraus LLMs ihre Antworten bauen. Unsere Analyse zeigt die Medientypen:

• 51,1 % der zitierten Quellen sind Corporate Blogs, Webseiten oder Landing Pages
• Review-Seiten und UGC machen zusammen fast 25 % aus
• Fachpresse und News-Seiten werden in knapp 20 % der Fälle zitiert

Das Muster: Corporate-Seiten sind die Quelle. Presse und UGC bestätigen die Botschaft. LLMs zitieren dieses Zusammenspiel.

Auf URL-Ebene dominieren Diskussions- und Community-Plattformen. Vorn liegen reddit.com (15,33 %) und youtube.com (14,34 %), dahinter chip.de als Ratgeberportal und linkedin.com für fachliche Kontexte. wikipedia.org bleibt wichtige Referenz, wird aber durch aktuelle, erfahrungsnahe Inhalte ergänzt.

Merke: LLMs bevorzugen Seiten, auf denen Wissen nicht nur dokumentiert, sondern aktiv diskutiert wird.

Exakte Werte für deine Marke bekommst du nur über ein GEO-Tool. Unsere Zahlen geben dir die Richtung.

Nach der Analyse, welche Quellen in deinem Fall wichtig sind,  gilt dann zu definieren, wie du deine Marke in diesen Quellenarten unterbringen kannst. Unsere Analyse gibt dir eine gute Richtung vor, welche Quellenarten bei ChatGPT, oder anderen LLMs, besonders wichtig sind. Möchtest du exakte Werte für deine Marke haben, führt kein Weg an einem GEO-Tool vorbei.

Welche Medientypen zitieren LLMs?

Klar wird auf einen Blick: Corporate Seiten sind elementar. LLMs greifen auf Firmenwebseiten als Quelle zu. Sie schicken zwar keine User dort hin, aber sie bedienen sich den Aussagen. Am Spilt des Diagramms lässt sich gut erkennen: Corporate sind die Quellen und Presse und UGC bestätigen Botschaften. LLMs zitieren diese.

• 51,1 % der zitierten Quellen sind Corporate Blogs, Webseiten oder Landing Pages
• Review-Seiten und UGC machen zusammen fast 25% aus
  
• Fachpresse und News-Seiten werden in knapp 20% der Fällen zitiert

Was das für deine Kommunikation bedeutet:
Wer in KI-Antworten erscheinen will, muss also die technische Basis auf eigener Seite schaffen. Diese Botschaften bestätigen LLMs durch externe Quellen. Deine Marke muss also in redaktionellen Rankings und Produktempfehlungen stattfinden. Der PR-Fokus sollte hier auf Platzierungen in Fachpresse-Listicles und Reviews liegen – idealerweise mit Newswert und journalistischem Aufhänger. Als Marketingmaßnahme können auch Advertorials (paid media) in den Ratgeberrubriken helfen. In unserem Artikel über Markenkommunikation erfährst du, wie du verschiedene Arten der Kommunikations einordnest und nutzt.

Reddit, YouTube, Chip.de als wichtigsten URLs

LLMs greifen besonders häufig auf diskussions- und communitybasierte Plattformen zurück.

An der Spitze stehen reddit.com (15,33 %) und youtube.com (14,34 %), was zeigt, wie relevant nutzergenerierte Inhalte, Erklärungen und Diskussionen sind. Dahinter folgen chip.de als Technik- und Ratgeberportal sowie linkedin.com für berufliche und fachliche Kontexte. wikipedia.org bleibt eine wichtige Referenzquelle, wird aber von aktuellen, erfahrungsnahen Inhalten ergänzt. Insgesamt bevorzugen LLMs URLs, die praxisnahe Informationen, Meinungen, Bewertungen und Erklärungen bündeln – also Seiten, auf denen Wissen nicht nur dokumentiert, sondern aktiv diskutiert wird.

Um genauer in das Thema einzutauchen, haben wir alle Ergebnisse unserer Analyse hier für dich umfassend dargestellt! ChatGPT SEO: Quellen der LLMs analysiert

Schritt 2: Deine Seite GEO-fest machen

Die technische Basis schaffst du auf deiner eigenen Seite. Diese Botschaften bestätigen LLMs später über externe Quellen. Deine Checkliste:

• Verzichte auf JavaScript. KI-Suchen lesen meist nur statisches HTML (Ausnahme: Google Gemini)
• Strukturiere Beiträge klar mit Überschriften
• Schreibe ausreichend, aber hochwertig
• Bau FAQs ein. Ein guter Hack, weil sie konkrete Fragen sauber beantworten
• Ergänze Quellen und Bilder
• Bleib neutral und sachlich im Ton

Im B2B-Umfeld zählen vor allem Listenformate auf dem Corporate Blog, etwa „Top 10 Tools für …". Pflege deinen Blog strategisch und bereite Inhalte so auf, dass LLMs sie leicht verwerten können.

Schritt 3: In Fachpresse-Listicles und Reviews kommen

Redaktionelle, journalistische Inhalte sind eine hochgewichtete Quelle, etwa für „Welches Smartphone hat das beste Preis-Leistungs-Verhältnis 2025?". Hier wird PR zum Hebel. So gehst du vor:

• Identifiziere die relevanten Fachmedien für deinen Markt (B2B oder B2C)
• Arbeite darauf hin, in bestehende Listicles aufgenommen zu werden, die zu deinem Angebot passen
• Liefere einen journalistischen Aufhänger mit Newswert, keine Werbebotschaft
• Prüfe Advertorials (paid media) in Ratgeberrubriken als Ergänzung

Im B2C dominieren redaktionelle Inhalte aus Fachpresse und News, vor allem Listicles und Produktempfehlungen. Gezielte PR bringt dich dort hinein.

Schritt 4: Community-Präsenz aufbauen

Reddit, YouTube und Co. tauchen ganz oben in den Quellen auf. Nutzergenerierte Erklärungen, Meinungen und Diskussionen wiegen schwer. So zahlst du darauf ein:

• Sei in den Threads und Subreddits präsent, in denen über dein Thema diskutiert wird
• Setze auf echte Erklärungen und Erfahrungen, nicht auf Marketing
• Bring Reviews und Empfehlungen aktiv in Gang

Schritt 5: Beide Hebel bedienen

Ein oft übersehener Punkt: Woher nimmt ein Modell seine Antwort überhaupt? Aus zwei Quellen.

• Trainingswissen: alles, was beim Training ins Modell geflossen ist. Das baust du langfristig auf, über Jahre breiter und konsistenter Erwähnung.
• Live-Retrieval: aktuelle Seiten, die ChatGPT Search über eine Such-API nachlädt. Darauf wirkst du kurzfristig ein, über frische, gut strukturierte Inhalte und aktuelle Presse.

Ein Beispiel macht das greifbar. Jemand fragt: „Welches Tool eignet sich für E-Rechnungen in kleinen Unternehmen?" Das Modell nennt drei, vier Anbieter. Verfolgt man die Antwort zurück, zeigt sich das Muster: Ein Anbieter steht in einem Fachportal-Listicle, wird in einem Reddit-Thread empfohlen und beantwortet die Frage auf seiner FAQ-Seite in sauberem HTML. Drei Quellenarten, die sich gegenseitig bestätigen. An nur einer Stelle sichtbar zu sein reicht nicht. Erst die Kombination macht eine Marke zur naheliegenden Antwort.

Wichtig fürs Monitoring: Dein GEO-Tool zeigt nur das Retrieval. Wer dort kaum Fachpresse sieht, könnte schließen, PR zähle wenig. Das stimmt nicht. Das Trainingswissen wirkt im Hintergrund, ohne Quellenangabe, und entscheidet trotzdem mit, welche Marken das Modell kennt. Gute Pressearbeit wirkt sofort im Retrieval und zahlt langfristig aufs Trainingswissen ein. Kaum eine andere Maßnahme deckt beide Ebenen gleichzeitig ab.

Schritt 6: Messen und nachsteuern

Ohne Messung optimierst du blind. Ein GEO-Tool zeigt dir, auf welche Quellen LLMs in deinem Fall zugreifen und welche Key-Messages mit deinen Produkten verknüpft werden. Daraus leitest du ab, wo du nachlegst: eigene Seite, Presse oder Community.

Public Relations: Der Hebel für GEO

Unsere Analyse hat ergeben, dass redaktionelle, journalistische Inhalte eine hochgewichtete Quelle für die Beantwortung von Suchanfragen mit ChatGPT sind: zum Beispiel für eine Fragen wie “Welches Smartphone hat das beste Preis-Leistungs-Verhältnis 2025?”. PR-Arbeit wird so zu einem wichtigen Hebel. Durch strategisch gute PR können Unternehmen ihre Geschichte so verpacken, dass sie redaktionelle Relevanz bekommen. PR-seitig solltest du die relevanten Fachmedien (B2B oder B2C) identifizieren und dort einen geschickten Ansatz zur Produkt-PR wählen. Arbeite darauf hin, in bestehende Listicles, die zu deinem Angebot passen, aufgenommen zu werden.

Wer in seiner GEO-Analyse kaum Fachpresse unter den Quellen sieht, könnte schließen, PR zähle für LLM-Sichtbarkeit wenig. Das stimmt nicht.

Modelle ziehen ihre Antworten aus zwei Quellen: aus dem Trainingswissen, das über Jahre breiter Erwähnung entsteht, und aus dem Live-Retrieval, wenn ChatGPT Search aktuelle Seiten nachlädt. Das Monitoring zeigt nur das Retrieval. Das Trainingswissen wirkt im Hintergrund, ohne Quellenangabe, und entscheidet trotzdem mit, welche Marken das Modell überhaupt kennt. Hier kommt Pressearbeit ins Spiel: Eine gute Platzierung wirkt sofort im Retrieval und zahlt langfristig aufs Trainingswissen ein. Kaum eine andere Maßnahme deckt beide Ebenen gleichzeitig ab.

So hilft blinq mit deinen Maßnahmen für GEO

blinq ist das Tool, um die Sichtbarkeit deiner Marke und die deiner Konkurrenz in den wichtigsten LLMs im DACH-RAum zu analysieren. In der GEO-Section erfährst du außerdem, auf welche Quellen LLMS zugreifen und welche Key-Messages mit deinen Produkten assoziiert werden. Um gezielt die Journalist:innen zu finden, die zu deinem Produkt oder das Thema, das du besetzt, schreiben, gibt es die blinq Suche. Über die blinq Suche erhältst du ein tiefes Verständnis von der Medienagenda und von dem, was Journalist:innen und Podcaster:innen bewegt. Mit unserer AI Section kannst du dir einen passenden Pitch für den Erstkontakt vorschlagen lassen und wichtige Ergänzungen, wie ein Factsheet oder eine Pressemitteilung entwerfen lassen. Egal ob im B2B oder B2C, mit blinq findest du einen passenden Weg in die Presse. 

Jetzt neu: Die einzigartige (hier darf man das Wort guten Gewissens nutzen) Metrik LLM-relevante Journalist:innen ab sofort in blinq.

“Mentions sind die neuen Backlinks – jetzt, da Generative Engine Optimization wichtiger wird, zählt nicht mehr nur der klassische Link, sondern jede vertrauenswürdige Erwähnung in relevanten Medien. Genau diese gezielte Präsenz erhöht die Sichtbarkeit in LLM-Antworten und schafft so Vertrauen und Autorität” – Julian Gottke, Geschäftsführer von blinq

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Veränderte Spielfelder, Chancen nutzen

Der organische Traffic verschwindet nicht – er verlagert sich in die Chatfenster verschiedener KI-Werkzeuge. LLMs filtern und kuratieren Informationen für ihre Nutzer:innen und geben immer persönliche und kontextbezogene und werbefreie Antworten. Für das Content-Marketing bedeutet dies eine Anpassung: Inhalte sollten nicht nur für die Suchmaschinen, sondern auch für das LLM optimiert werden. Der zukünftige Erfolg liegt darin, Maßnahmen zu finden, die dabei helfen. Für uns ist PR ein klarer Kandidat, vertrauenswürdige Quellen zu schaffen, die deine Marke in die GPT Search bringen.

Mehr Infos hierzu findest du auf unserer Landing-Page zum Thema GEO. 

Key Takeaways unserer GEO-Analyse

Was ist Generative Engine Optimization (GEO) und warum ist sie wichtig?

Generative Engine Optimazation (GEO) bezeichnet die Optimierung von Inhalten für generative KI-Modelle wie ChatGPT, die auf Basis ihrer Trainingsdaten und externer Quellen Antworten formulieren. Im Gegensatz zur klassischen SEO, bei der es um Rankings in Suchmaschinen geht, zielt GEO darauf ab, als zitierte Quelle in den Antworten der KI-Modelle aufzutauchen. Mit dem Wandel des Suchverhaltens hin zu KI-gestützten Tools gewinnt GEO zunehmend an strategischer Relevanz für Unternehmen.

Welche Unterschiede gibt es bei der Sichtbarkeit in B2B- und B2C-Kontexten?

Im B2C-Bereich dominieren redaktionelle Inhalte aus Fachpresse und News-Seiten, insbesondere Listicles und Produktempfehlungen. Hier ist gezielte PR-Arbeit gefragt, um in solchen Formaten platziert zu werden. Im B2B-Umfeld hingegen spielen Corporate Blogs eine zentrale Rolle – vor allem Listenformate wie „Top 10 Tools für…“. Unternehmen sollten ihren Blog strategisch pflegen und Inhalte so aufbereiten, dass sie für LLMs leicht auffindbar und verwertbar sind.

Wie erscheint meine Marke in ChatGPT & Co.?

Neben klassischen SEO-Basics sind technische und redaktionelle Anpassungen entscheidend: Verzicht auf JavaScript, strukturierte HTML-Inhalte, neutrale Sprache und hohe inhaltliche Qualität. Ergänzend ist strategische PR essenziell – insbesondere die Platzierung in vertrauenswürdigen, redaktionellen Quellen. Tools wie blinq unterstützen bei der gezielten Ansprache relevanter Medienkontakte und bei der Erstellung passender Inhalte für GEO.